（一）目標定位

本專業立足天津、輻射京津冀、面向全國，培養德智體美勞全面發展，具有良好的思想政治品質、人文科學素養和專業倫理意識，具備國際視野，掌握“市場營銷”領域的基礎理論與基本技能，能在體育賽事運營、經紀管理、場館運營、健身連鎖、體育科技企業及電競產業等領域從事營銷策劃、市場推廣、數字營銷創新、品牌運營等相關工作的創新應用型體育營銷人才。

（二）目標內涵

經過在校四年的系統專業學習，本專業畢業生需要達到以下知識、技能與素質要求：

培養目標1 具有良好的思想政治品質、人文科學素養及責任心、敬業和奉獻精神，認同體育產業所倡導的公平競爭、團隊協作、追求卓越、勇于擔當的工作價值觀，恪守市場營銷行業工作倫理，保持對體育行業市場營銷專業領域的敏感性；

培養目標2 運用經濟學、工商管理、體育學、市場調查研究等有關理論與方法，進行體育產業中的營銷策劃、市場推廣、數字營銷創新、品牌運營，具備自主學習和終身學習能力，掌握有關業務前沿知識；

培養目標3 運用市場營銷、管理學專業的理論和方法，評估體育產業中的市場需求、消費者行為、競爭格局等工作需求與問題，設計具有創新性、針對性和實效性的市場營銷工作方案。鏈接體育資源，實現共贏，并對工作過程及效果進行監測、評估與改進；

培養目標4 立足京津冀地區發展實際，具備溝通協調、市場營銷文案寫作、針對體育產業的特點和市場需求，制定切實可行的營銷策劃、團隊合作、體育賽事、營銷活動、品牌推廣等活動開展及管理統籌等方面的能力、勝任體育產業及相關行業的市場營銷、品牌管理、活動策劃與執行、市場調研與分析、新媒體營銷及客戶關系管理等工作。